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En la elaboración del presente trabajo investigativo se partió de las teorías halladas en las fuentes bibliográficas citadas ante el análisis del comportamiento del marketing de las empresas que se dedican a la comercialización de prendas de vestir femeninas en la ciudad de Encarnación, lo que se busca a lo largo del desarrollo del trabajo, es conocer la situación actual que atraviesan estas empresas, en relación a la aplicación de herramientas que la mercadotecnia proporciona con el fin de un mejor funcionamiento y los resultados que buscan obtener estas compañías. Se denota que existe una variedad diversa de herramientas y estrategias que son de gran utilidad para los comerciantes que están involucrados a este rubro, y la manera en que han evolucionado en su aplicación según el mercado al cual se esté desenvolviendo. Así también encontraremos información acerca de las micro, pequeñas y medianas empresas, debido a que es notable que el mercado encarnaceno está integrado en su mayoría por este tipo de negocios. Además es importante resaltar que a lo largo del desarrollo del trabajo se establecieron análisis a través de herramientas de fuentes primarias y secundarias, que han sido importantes al momento de establecer las conclusiones que sin lugar a duda resalta la necesidad de implementar estrategias de marketing acorde al mercado al cual va dirigido los productos que estas empresas ofrecen, pudiendo tomar como ejemplo las propuestas estampadas en las páginas finales.